1300 lakosú város a Zala folyó völgyében; az Őrség központja, a magyar-szlovén vasútvonalon és a 8-as számú főútvonalról közelíthető meg.

A település az Őrségi Nemzeti Park része. A városban jól megfigyelhető az elszórt, "szeres" településszerkezet. A helytörténeti gyűjtemény a tájegység néprajzi és népművészeti anyagát öleli fel a helyi Művelődési Ház épületében. Katolikus temploma 1230-ban épült, román stílusban. Déli kapuja gazdagon díszített, szentélye félköríves. A templomnál középkori téglaégető maradványait lehet megtekinteni. A város központjához közel lévő idős hársfasora védett.

Fő rendezvénye a hagyományszerűen, minden év június utolsó hétvégéjén megrendezésre kerülő népművészeti és kirakodó vásár, az Őrségi Vásár.
Egyéb rendezvények: Virágzás Napjai Pünkösdkor, "Hétrétország" augusztusban, "Természetesen, Őrség" szeptemberben és az "Őrségi Tökfesztivál" októberben.